化妆品包装设计

品牌背景：

高之于境界， 宽之于视野，深之于心智。

章华汉草是一个有历史有底蕴有知名度的品牌。所以，我们的包装设计工作是从"品牌升级"的角度去理解通过新的品牌视觉形象，展示企业或品牌的战略高度。品牌升级，是一种扬弃。在遵循品牌原有定位策略和品牌文化的基础上，赋予新的内涵，以匹配的策略，满足不断变化的市场动态和消费需求以及新的销售型态。

品牌简介：

多维度的延伸， 提炼核心价值

1、品牌初心∶振兴民族品牌 品牌远见∶创造世界品牌

2、"中医"配方——汉草，挖掘千年价值。

3、产品核心成分∶汉草原液

4、产品结构∶洗护养发系列 +沐浴系列

5、视觉形象赋能∶汲取古典艺术精华，用现代艺术的手法表现

品牌策略：

认知过去到现在的章华汉草，厚实历史底蕴和传统文化积淀，中医智慧传承的品牌DNA，构筑了品牌创始的匠心和初心，意想创美打算从偏传统的"汉风"文化烘托品牌的古典元素。

洞悉未来的章华汉草，以打造世界品牌为战略远见，包装视觉需要注入时代感，以工艺元素赋能，追求国际风格、互联时代的市场定位需要更精准更细分、消费群的年轻态心理，简约大方，并力求使用愉悦感与便捷化改变了购买行为和购买习惯，奢而轻、华而实。

品牌打造：

◎艺术是文化的相通，也是经典的纷呈

青花瓷是古人对植物美学的艺术表达，是对大自然的崇敬，也是对生活的态度，就如章华汉草的品牌故事诉求，取之于自然，用之于生活，让每一滴饱含自然的能量的植物精粹， 成为焕发秀发潜能的动力。

◎深化汉文化特色符号

延续青花瓷设计理念，保留汉文化特色，以中国传统汉字书写方式排版合理优化排版结构

◎以消费者为核心，加强用户体验

喷头部分设计以颜色区分产品类别，方便消费者快速精准识别产品。

品牌气质：

新国风、国际风范、高端大气、古典美学

项目成果：

-品牌升级

-产品包装设计

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章华汉草x意想创美 / SAVOLHERBxEIDEABRAND