化妆品包装设计

　　2017年，中国90后遭受到规模最大的一次群体暴击：被“陷入中年危机”的90后们已经秃顶、眼瞎、胃垮掉，被95后、00后拍在沙滩上垂垂老矣。因此，绝佳适合90后生活节奏的养生法在这股暴击和焦虑中被人们发现——佛系养生，无疑成为对90后年轻人生活最生动的诠释。

　　想起在网上流传的一篇文章“用最好的化妆品，熬最晚的夜”

　　熬夜已成为了现代人的日常习惯，而熬夜的后果就是脸上的皮肤变差，因此很多的小仙女，就开始往脸上各种擦抹，来解决各种应接不暇的面部问题。这种“一边作死一边象征性惜命”的养生大法，是2017年中国年轻人将自由、健康与当下同时拥有的愿望。而在2017年的中国美业，出现了众多能够让小仙女们继续佛系的养生(美肤)的品类。

　　熬最长的夜，涂最贵的眼霜

　　抗衰老和抗污染不仅成为25岁以上人群的护肤热点，在2017年亦是出现更加年轻化的新走势。2017年，Kiehl’s、Dior、Elizabeth Arden、自然堂等都推出了抗衰产品，而抗污染也成为新的宣传点。科颜氏推出抗衰老产品“蜂蜜红蔘亮采活肤霜”把宣传点集中于“提高肌肤的防御能力、减少暗沉、提升光泽感”，体现出年轻人肌肤问题源头的特殊性。Elizabeth Arden针对年轻消费者推出了主打“防污染”的排毒面膜。自然堂在2017年全新推出雪松精油御龄系列，主打抗衰，成为其品牌开创的新领域。

　　化最放肆的妆，抹最直接的修复产品

　　药妆概念在中国将火未火，但敏感肌肤人群的大量存在让敏感修复品类在2017年呈现爆发式增长。如名臣旗下全新品牌初萃就是定位于敏感修复这一小品类，但更精准掌握了易敏感人群的护肤需求。而伽蓝集团旗下植物护肤品牌植物智慧，亦是在2017年更加强调了其植物护肤对敏感肌的有效适用性。敏感修复品牌薇诺娜在2017年双十一成为小品类黑马突围，亦不是偶然。与此同时，纯天然有机护肤概念在2017年的流行，也更直观表明针对敏感肌的小品类接下来将创造新一波日化红利。

　　吃最辣的火锅，用最厚的遮瑕

　　彩妆品类虽从前两年就已经开始出现涨势，但是在2017年更是表现出跨行业的多样性。无论是快时尚品牌，如FOREVER21、ASOS，还是便利店连锁，如7-11，纷纷推出自有彩妆品牌争抢彩妆市场份额。明星、网红自有彩妆品牌大热，如FENTY BEAUTY40色粉底一出就售罄的疯狂局面，让彩妆这块蛋糕愈发诱人。而在2017年中国的彩妆市场中，玛丽黛佳品牌入驻丝芙兰、卡姿兰跨界争宠、丸美与韩国Passional Lover恋火达成合作、上美集团新彩妆品牌花迷横空出世……中国彩妆品牌在争夺年轻消费者的道路中也已开始展现东道主实力。

　　因此，在2017年的中国化妆品行业，从年轻一代的新型生活方式折射品类的发展机会中，中国化妆品市场中品类突围的方向与出口。