化妆品包装设计

2015年，Giorgio Armani发布了第一款液体眼影，并在欧美市场和韩国市场引发了一场液体眼影的跟风潮。

据悉，阿玛尼并不是第一个推出液体眼影的品牌，1998年就有一个美国品牌出了霜状眼影，2011年蜜丝佛陀以及高丝集团下的彩妆品牌绮丝碧，2012年香奈儿、Jill Stuart ，2014年MAQUILLAGE、PAUL&JOE都推出过液体眼影。

但眼影液这股风潮却被阿玛尼带动起来，随之，欧美市场迪奥、YSL以及韩国市场的悦诗风吟、伊蒂之屋、too cool for school陆续推出眼影液、眼影蜜、眼影霜等液体眼影。

但当时中国市场并没有品牌推出眼影液，在行业媒体的报道中可总结为两方面的原因：

一是技术研发上，国内彩妆未必见得会有障碍，但在一些小众创新型产品上落后1-2年也很正常。另外，在彩妆产品的创新和研发上，本土品牌习惯跟风而非引领。

二是市场成熟度上，国内彩妆意识还有待培育，品牌更倾向于借市场更大的底妆类产品提升规模销量。

但在3年后的今天，我们仍然能看到两个有意思的现象：

一方面国外尤其是日韩市场，更多品牌在2017年秋冬新品以及2018年春夏新品中推出了眼影液产品;另一方面，国内仍无品牌跟进。

尽管中国彩妆市场成熟度相对国外较弱，但是我们也不可忽视国内彩妆市场的快速增长，随着消费者彩妆意识的提升，色彩类的产品在中国市场的增长很明显，以口红为代表。

但据Kantar统计数据显示，2017年大众化妆品市场中眼影同比2016年增长83.6%，增长率为彩妆品类中最高。

不可否认的是，与口红相比，操作难度更大、专业要求更高的眼影总体表现不如口红，但伴随着消费者需求增长，眼影势必迎来增长，目前来说，便捷性易操作的彩妆产品已经在国内市场呈现趋势。

回到眼影液，这个不同于常见的眼影粉的眼影产品为什么会在国外市场火爆?

眼影液解决了这个痛点，韩国本土第三大化妆品代工企业蔻诗曼嘉对此做出了解释：眼影液属于油分散剂型，油有着优秀的服帖皮肤的优点，不卡粉打造顺滑匀净的妆感，要知道这可是不少大牌眼影粉也没能解决的痛点。

不仅如此，眼影液还兼具持久度高的特点，据说即使是易出汗的夏天也不影响使用效果。当然其使用方法也并不麻烦。

大家肯定记得气垫底妆产品的兴起史，在普及速度上无法与之相比的眼影液，是否在普及范围上会成为下一个气垫底妆?

先不急着下判断，我们看看都有哪些品牌在近年陆续推出眼影液产品，都有什么特点，欧美与亚洲市场有什么不同?

欧美市场

Giorgio Armani阿玛尼

首款上市时间：2015年

阿玛尼被称作液体眼影的鼻祖，到现在一共推出了24个颜色，其首款眼影液在2015年春季推出。

但是阿玛尼的液体眼影在中国市场一直没有开卖，外观设计和它招牌的唇釉类似，重在打造亚光和雾面感妆面。

GUERLAIN娇兰

上市时间：2015年

娇兰在2015年推出的夏季限量版，一款相对保守，一款则迎合了夏季的色彩。

DIOR迪奥

上市时间：2015年秋

迪奥的液体眼影也上市较早，与阿玛尼不同的是，迪奥液体眼影加入磁性珠光粒子，创造镜光妆效，打造出金属饱和光泽。

YSL

上市时间：2016年

与迪奥类似，产品融入绸光金属效果，强调持久度，据说能做到高达16小时不脱妆。

stila

上市时间：2018年春

春季款stila推出了更多色彩鲜明的色号。值得说明的是，stila在网上非常火热。

日韩市场

innisfree悦诗风吟

首款上市时间：2015年

单支价格：韩币8000，约人民币47元。

悦诗风吟2015年就推出了眼影液产品，2017下半年又推出了5色TWINKLE GLITTER闪粉眼影液，主打星光妆效。

too cool for school

上市时间：2015年

too cool for school这款叫液体啫喱眼影霜，奶油质地，上色度较眼影粉饱和。

伊蒂之屋

首款上市时间：2015年

与悦诗风吟、too cool for school一样，伊蒂之屋也是韩国最早一批推出液体眼影产品的品牌。

谜尚

上市时间：2017年秋冬

单支价格：韩币11000，约人民币65元。

谜尚最近新出的「Jewel Drop Liquid Shadow」眼影液，一共4色，主打玫瑰粉和金色两大色系。

A'PIEU

上市时间：2017年

单支价格：韩币6000，约人民币35元。

A'PIEU的Eye Glitter以防水能力高、方便推匀为特点，可以考虑。之前就推出4色，2017年秋冬加推了3色节日版。

Peripera

上市时间：2017年秋冬

单支价格：韩币10000，约人民币59元。

推出珍珠之夜系列，其中PEARLY NIGHT闪亮眼影液也主打玫瑰色系和棕色系。

touch in sol

上市时间：2016年

单支价格：韩币25000，约人民币148元。

特色在于双头设计，扁头的一侧是较亮的珠光，另一侧细小珠光，扁头设计也更适合将亮片涂开。

RMK

上市时间：2016年秋冬

RMK秋冬限量版液体眼影CLASSIC FILM EYES，共出七个颜色，水润质地嘛，所以延展性非常好，推开后会变成粉状，但比普通粉状眼影更加细腻。据说发售三天很多商场就断货了。

THREE

上市时间：2016年秋冬

Three液体眼影在之前就出过6个颜色，并且被日本的化妆师评为2016年上半年最爱用的眼影。今年秋冬又多推出5个颜色，主推大地色系。

CANMAKE

上市时间：2017年春

CANMAKE2017年初就推出春色眼影蜜，颜色上的选择有浅棕、浅粉红以及浅紫，蕴含细小及高密度的珍珠粒子，营造出淡雅的闪亮感，受到不少消费者好评。

翻到手软终于见底了，但实际推出眼影液的品牌还不止于此，从中也不难发现全球眼影液产品有很多共同点，也有着这个产品的明显优势，这其中也有品牌在做小创新，比如双头设计。

那么，接下来眼影液会怎么发展?比如多色组合等更多产品创新是否会出现?国产品牌是否会尝试?