化妆品包装设计

面膜行业发展现状

护肤品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育，国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念，为护肤品市场带来了更多的市场机会。面膜作为护肤品中的重要子类，也因此迎来了高速增长态势。

在市场需求的带动下，我国面膜市场规模迅速扩张。2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过5%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。

目前，面膜行业市场参与的主体主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，如玉兰油、欧莱雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌；另一类是专业面膜品牌，如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等品牌。不同的品牌根据自身的定位和目标人群，选择在不同的细分市场上进行角逐。

据全国商业信息中心对全国重点大型零售企业面膜产品销售情况的统计，在面膜销售前十位品牌中，玉兰油的市场综合占有率位居第一，为6.35%；美即第二，为6.14%；欧莱雅第三，为5.4%。

图表2：中国面膜销售前十位品牌市场占有率统计（单位：%）

不过，在线上方面，据星图数据显示，一叶子是2016年面膜线上市场份额最大的品牌，约为7.1%；其次是膜法世家，约为6.8%，与线下差别明显。

图表3：中国面膜线上销售前十位品牌市场份额（单位：%）

由上述数据可知，面膜市场尚没有出现垄断型、标杆性的品牌领导者，也就没有出现大品牌垄断现象，消费者对品牌忠诚度还相对较低，未来中国面膜市场将有更大的发展空间。

面膜行业未来趋势

首先，面膜市场规模将持续扩大。未来几年，我国面膜市场将呈快维持速增长态势。预计2023年，中国面膜零售市场规模将达到300亿元。

图表4：2018-2023年中国面膜市场零售额预测（单位：亿元）

其次，中高端产品市场占有率提高。随着消费意识的转变，越来越多的消费者尤其是女性在中高端价位面膜的消费整体呈上升趋势。数据显示，2016年，50元以内的面膜线上销售占比下降到18.1%，50-200元的面膜销售额占比达到69.0%，线上面膜的消费单价明显提升。

图表5：面膜线上销售价格区间分布统计（单位：%）