化妆品包装设计

熬最晚的夜用最贵的面膜，是中国面膜市场的最真实写照！

意想创美品牌策划，带你一起来探讨一下为什么面膜是大众性清费：
1、面膜消费频率高，一般消费者每周使用2-3次，一片面膜通常只使用一次;
2、价格亲民，当前面膜客单价平均为100元左右(5-20片不等)，每片价格为5-20元;
3、使用方便，尤其是贴片面膜，通常能够随时随地使用;
4、精神享受，在敷面膜的时间里，消费者不仅能够滋养肌肤，还能让自己放松身心，享受平静。
5、体验周期短，能够迅速体验并得到反馈，极易养成使用习惯。

化妆品中国浪费额度

护肤品市场

面膜品牌分析

国内面膜品牌分析

面膜市场未来市场空间广阔，根据预测，2021年我国面膜市场容量将达到280.1亿元;根据数据显示，中国面膜市场规模从2015年的约300亿元增长到2016年的约400亿元，增长比例达到33%;贝豪集团总经理梁宏丽表示，“面膜从2012年开始迅猛发展，年复合增长率超过30%，到2016年整个中国面膜市场规模已达500亿元。目前来看，面膜已经是中国唯一能够挑战国际大牌的化妆品品类”。

根据报告显示，中国面膜市场普及率为45%，中国消费者每周平均使用面膜0.08次，根据我们测算，我们认为未来受益于用户普及率以及使用频率的提升，中国面膜未来市场空间有望翻倍。

面膜行业未来发展趋势分析

1、薄是未来面膜发展趋势

为了迎合市场消费者的需求，面膜贴开始进入了超薄的面膜革命时代。以前热销的无纺布纯棉材质，如今市场日渐萎靡，人们开始发现越薄越舒适，蚕丝面膜成为了片状面膜中最强大的主体。以专业做蚕丝的花的样子产品为例，该品牌通过整理销售数据得知现在基本上用过一次蚕丝面膜的人都不愿意再回去重新使用棉布材质的面膜。所以购买蚕丝面膜的人越来越多。这个趋势预示着，消费者对于面膜的使用感受要求越来越高。

2、贴膜价格走低成新趋势

近年来，面贴膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品一改往日低调，纷纷在卖场的显著位置摆出地堆陈列，并且推出不同程度的特惠价格、买赠和抽奖等一系列促销活动，为原属淡季的夏天增添新亮点。

3、免洗及中药型渐成面膜新宠

据了解，屈臣氏自有品牌和其他多款睡眠面膜率先在时尚消费群中获得青睐，“睡眠”概念即免洗，这类产品通常在睡觉前在脸上涂抹薄薄的一层，而且免去冲洗的程序，乳霜型面膜质接近护肤霜，具有美白、保湿、舒缓等效果，尤其适合夏季空调房间或者运动后缺水的肌肤使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的双重功效。

尽管睡眠面膜和洗颜膜概念新颖，但是从产品成分和使用方式来看，与传统的面霜、洗面乳和面膜大同小异，这也可能是护肤品生产企业在淡季市场寻找突破口的整合包装手段之一。