化妆品包装设计

护肤品市场占比最高，彩妆和面膜增长潜力

   护肤品市场占比高，人口结构变化孕育发展机遇。从国内化妆品市场结构来看，护肤品、护发产品、口腔护理产品、沐浴用品和彩妆是前五大品类，合计贡献了 90%的市场销售额。2016 年我国护肤品市场规模为 1693 亿元，占化妆品整体市场 51%的份额，是占比最高的品类。然而，目前国内护肤品消费者的人口结构和消费习惯与发达国家相比存在很大差异，国内化妆品消费的主流人群为 18-35 岁的年轻女性，后随着年龄步入中老年，人均护肤品支出迅速衰减。根据调查，欧洲 40-59 岁的女性对面部护肤品消费金额接近 25-39岁女性的两倍，60 岁以上的女性贡献了 34%的面部护肤品消费额，这反映了发达国家女性随着年龄增长护肤品支出相应提升。未来国内这一现象有望出现改观，因为目前国内25-39岁的青年女性成长于上世纪80年代改革开放以后，是经历了完整的化妆品教育的一代，与上世纪 60年代以前的消费者在经济实力和消费习惯方面都有明显差异，随着她们的年龄增长和收入增加，化妆品消费升级趋势将非常明显，消费曲线也将随之发生改变，届时成熟女性甚至老年女性将成为拉动护肤品消费尤其是抗衰老护肤品消费的主力军。

      彩妆是指具有色彩及修饰功能的化妆产品，遵循一定的上妆程序，能够达到弥补面部缺陷，美化容貌，提升个人外在形象的目的。根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》数据，2017年中国彩妆含税零售额约371亿元，同比增幅达47%；在化妆品行业中，彩妆占比约为16%，在大日化市场中所占比例约为13%，比重较小。

意想创美品牌策划说：了解彩妆发展趋势，才能做好准备应对不断变化的市场

    面膜是护肤品中增速较快的细分领域。据统计，2016年我国面膜市场容量为181亿元，占护肤品整体市场10.7%的份额。2011-2016年面膜市场年均复合增长率达到15.5%，增速为化妆品市场整体增速 2倍以上。根据预测,2021 年我国面膜市场容量将达280亿元。
面膜市场规模将持续扩大。未来几年，我国面膜市场将呈快维持速增长态势。预计2023年，中国面膜零售市场规模将达到300亿元。面膜需求向多元化发展。随着面膜市场成熟，人们对面膜舒适度和功效的要求越来越高。如此一来，为了迎合市场消费者的需求，面膜的需要向多元化发展。面膜企业除了形成自己的品牌优势之外，还要分清楚市场需求，在高端市场针对有一定经济基础的人群推出高端产品，在中低端市场面向经济基础薄弱，但是有消费潜力的人群推出价格较低的产品。
    男性市场有望进一步打开。现在面膜市场不仅面向女性，还要打开另一端的消费市场——面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多，有数据显示：2016年男性在美白产品上的消费达到25%。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择。
社交可视化推动彩妆热销：微博、微信等社交工具日趋可视化，自拍、晒图、互动等成为社交的重要方式。可视化大趋势下，“颜值”重要性空前提升，化妆日渐普及，彩妆销售快速提升。