化妆品包装设计

2684亿

2019年天猫双11数据再次被刷新。天猫双11全球狂欢节总交易额2684亿元，同比增长25%，共有72个日化相关类品牌成交过亿。今年天猫双11美妆品牌TOP10榜单显示，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、OLAY四品牌成交额超过10亿元。在排名前十的品牌中，国货品牌占4席，分别是自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜。

上榜理由：走到第十一年的天猫双11，意义远比成交数字重要。这个几乎全民“剁手”的“狂欢节”也告诉我们：别沉迷过去，新消费时代已经到来了。

近200亿

淘宝直播所展现的惊人爆发力引发了全社会关注，直播以创新的展现方式，激发了前所未有的新消费力量。数据显示，天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。直播，已经成为所有行业不可忽视的带货方式。

上榜理由：短短三年的发展，淘宝直播已经颇具价值与规模，更重要的是它的天花板远远没有到来，目前成为美妆销售助力渠道之一。

03

增长33%

2月25日，在2018-2019欧莱雅中国发展战略年度沟通会上，欧莱雅中国CEO 斯铂涵再次亮出中国成绩单：欧莱雅中国2018年的业绩增幅达33%，创造了自2004年以来的新高，旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、阿玛尼、YSL、科颜氏、美宝莲6大品牌全部跻身10亿俱乐部。

上榜理由：走过改革开放四十年，中国的经济面貌已经发生了翻天覆地的改变，在消费升级的浪潮下，以欧莱雅集团为代表的外资巨头，在中国市场迎来了一个崭新的时代。

04

20.1%

8月28日，云南白药发布2019年半年度财报。财报显示，主营清洁用品生产与销售的子公司云南白药健康产品有限公司营收约24.74亿，净利润约9.56亿元。云南白药着重在财报中提到，根据第三方提供的数据显示，截止2019年5月，云南白药牙膏市场份额为20.1%，已跃居国内牙膏市占率第一位。而在一年前，也就是截止2018年5月，云南白药牙膏市场份额仅为18.1%,在国内市场中排名第二。

上榜理由：多年追赶，云南白药终于超过黑人牙膏，改写了牙膏市场格局。

05

超2000亿

欧特欧咨询公司数据显示，1-9月美妆全网热销超2000亿元，同比增长21.7%，外资品牌销量坚挺，国货新锐发展迅猛。数据显示，前20强中外资品牌占14席，国货入围6席。巴黎欧莱雅今年前三季线上业绩可观，零售额达41.6亿元，同比增长43.7%,雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、SK-II依次位列第2-5名，零售额同比分别增长52.7%、70.1%、84.6%和40%。

上榜理由：早在2012年，电商渠道还远不能与线下渠道匹敌，短短几年间，电商渠道已经成为美妆销售占比最大的渠道。而且，电商也改写了众多品牌的命运。

06

2.27亿 

国家统计局数据显示，小镇青年数量达到2.27亿人，是0.68亿一二线城市青年的3倍以上；而小镇青年的平均每月支出为2150元，与一二线城市青年的月支出差距并不大。欧莱雅中国方面透露，在过去的2018年，YSL品牌线上销量的48%来自于“无专柜”城市，也就是通常意义上所说的三四五线城市。小镇青年撑起了YSL在线上近一半的销量，这是一个不小的数字。而今年的双11，小镇青年也成为各美妆品牌最重要的一个增量人群。

上榜理由：小镇青年不仅是美妆品牌与电商平台争夺的对象，也将开启化妆品店的下一个黄金时代。

07

1462亿

7月15日，国家统计局对2019年上半年社会消费品零售总额数据进行披露。数据显示，2019年上半年，社会消费品零售总额195210亿元，同比名义增长8.4%（扣除价格因素实际增长6.7%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，化妆品类销售1462亿，同比增长13.2%。

上榜理由：化妆品行业依然是朝阳行业，拉动了社会消费品零售的总体增长。

08

10亿美元

早在今年9月，36氪报道称，国产彩妆品牌完美日记已完成最新一轮融资，高瓴资本领投，红杉中国、华人文化跟投。完美日记新一轮融资估值达10亿美元（约合69亿元人民币），至此，完美日记的最新估值已超10亿美元。

上榜理由：以完美日记为代表的美妆新势力，近来年迅速崛起，改写了整个美妆品牌的排名，也得到了资本的青睐。

09

破300亿

继9月12日以225.6亿元的总市值成为中国市值最高的化妆品企业之后，11月4日，广东丸美生物技术股份有限公司市值再创新高。当日下午收盘，丸美股份股价报收每股75.02元，涨幅1.09%，总市值达300.83亿元。

上榜理由：创中国化妆品历史最高峰，证明了中国A股上市化妆品企业的潜力。 

010

2.2%

8月1日，屈臣氏母公司长江和记实业有限公司发布了2019年中期业绩。财报显示，屈臣氏上半年实现销售831.61亿港元（约合人民币733.59亿元），其中，份额占比约15%的中国区业绩稳定向好，销售额为125.12亿港币（约合人民币110.94亿元），同比增长15%。数据还显示，屈臣氏中国区同比店铺销售额实现了2.2%的增长，这也是其自2015年出现5.1%的负增长以来，首次实现正向增长。屈臣氏在财报中表示，这主要得益于屈臣氏线上、线下平台融合加速以及营运策略的转变。

上榜理由：屈臣氏遇到的可比门店增长难的问题，几乎是所有化妆品店遇到的难题。而屈臣氏为此做出的改变，也值得所有化妆品店学习以及借鉴。