化妆品包装设计

包装设计不以为然就是产品的外包装，很多企业都是这么认为，在包装上不需要在意太多，只不过是个包装而已，只要产品做得好就行，为此这种想法让很多企业这个包装上栽了跟头。包装是消费者接触产品的第一步，俗话说得好：人靠衣装马靠鞍。一个好的形象可以吸引消费者，也可以在同样品质的品牌之下得到额外的加分值，从而获得消费者的青睐。那么如何看待包装设计呢？

包装不是艺术品，而是解决方案

很多人都是以“好不好看”为包装的评判标准，认为好看的包装会感动消费者，从而让消费者为你的审美水平买单。必然，这也是一种评判准则。

包装设计和艺术品的差别就是包装是企业的解决方案，而艺术品是情感个价值观的表达。艺术品注重个人情感情绪的渲染和表达，注重卓越的表现手法技巧，而包装设计的本质是解决企业的问题。艺术的本质在于引起人们对人生、社会、未来等问题的思考，包装设计的本质在于消灭人们的思考，帮助人们做出选择。

最好的评判标准是：在同一个品类的货架上，你能够让消费者选择你而不是选择其他家同类产品。

如何做才算是好包装呢

1.战略定位与包装设计相结合

提到战略，很多人觉得“虚”，因为很多企业都会忽略战略设计的重要性，所以也很难具有战略性思维。很多企业高管误把目标当成战略，比如：我们2017年的企业战略是营业额达到多少，市场份额达到多少。这只是企业目标，而不是战略，战略是达到企业目标的路径和方法。

战略与包装设计如何结合呢？

战略是包装设计的思考原点，包装设计是战略的创意性表达。

之所以说战略是包装设计的思考原点，原因在于战略和包装设计是：“一条绳上的蚂蚱”，战略是企业目标的路径和方法，包装是企业战略实施的体现，战略和包装是相辅相成。

怎么定位战略呢？

（1）找到关键竞争对手。

制定品牌战略的第一步就是找到关键竞争对手，因为市场当中不是你自己一家想把自己的产品卖给消费者，而是有好多家。如果你是一家具有全国市场和渠道的品牌，但你并不是老大，你完全可以把行业的领导者当做自己的关键竞争对手；如果你是一个区域型的品牌，就要去做调研，看看自己想要做的产品和服务市场上哪家企业做的最好，哪家企业拥有最多的顾客，那么毫无疑问，它就是你的主要竞争对手。

（2）找准有利位置。

如果单纯的从包装美丑来看包装设计，你只能作出好看或者很有审美的包装，单纯的拿给用户看，他们会觉得你做的很棒，但是最终反馈到货架上，消费者最后还是不会选择你，而是选择你对手的产品。

这就牵扯到制定战略的关键：扬长避短。然而“避短”并非让你找到竞争对手的直接缺点，而是要找到竞争对手“最大优势中的固有缺点”，从而形成自己的战略定位。

2、品牌体系

品牌体系基于战略定位，始于包装设计。从品类价值到品牌价值，从品牌名称道品牌符号，最后道整体包装设计的呈现，由品类与品牌价值两大块说明其重要性。

（1）品类价值

品类无处不在，你去超市，每个货架基本都代表了一个品类，而且每个大品类中又包含了很多细分品类。品类是基于消费者需求，而不仅属于产品属性。品类存在于消费者的内心需求当中，是消费者需求的组合。

品类的核心价值就是消费者对于这一品类的需求的集中表达。如美白、补水、祛痘、修复等是护肤品的品类价值，在做品牌规划时，先别管你的产品和竞品的差异化有多大，因先找寻在本品类圈中你的品类价值是什么。因为品类价值就是一个圈，这个圈就是消费者内心需求的集合，在这个圈里的品牌，才会进入消费者的选择区间。

（2）品牌价值

确定品牌的品类核心价值，寻求市场差异化价值，与现有市场区分，在确定品类差异化核心价值的时候，品类所处的发展阶段是非常重要的参考因素，甚至有时候会成为确定品类差异化核心价值的决定性因素。

包装设计是对整个品牌体系包括品类价值和品牌价值的创意性视觉传达。而品牌由差异化的品牌价值、名称、个性、主张、符号、视觉为一体，同时将品牌策略渗入产品包装创意，让包装成为品牌核心的沟通媒介，积累品牌资产。

3、销售力

包装设计好了第一步就是要放到货架上面去，目的就是要让顾客选择你家的产品而不是别人的产品。如何才能做到呢？

（1）惊鸿一瞥

一定是放在整个货架中去考虑的，而不是单纯的考虑自己的产品，我们要做到的是在消费者“逛”超市经过某个品类货架的时候，能够在短时间内抓住消费者的眼球。

（2）过目不忘

惊鸿一瞥也就是抓住了消费者的眼球，那么怎么让他们看一眼就记住你呢。那就是符号化的过程。基本上都要考虑消费者对于产品的记忆成本问题，每个项目都努力降低消费者对于产品的记忆成本，做到过目而不忘。

（3）购买转化

惊鸿一瞥和购买转化虽然解决了消费者“看不到”和“记不住”的问题，但是最终的购买还是要靠“产品价值”来实现，这个产品能否满足消费者的需求。基于战略定位阶段和品牌体系打造阶段已提前解决，这相对于此阶段就是简单，运用独特的货架思维，对产品包装进行精准的对位创意，使每个产品都能做到惊鸿一瞥，过目不忘，并最终能够赢得顾客的选择，形成直接的销量转化。