化妆品包装设计

过去的一年，抖音、快手等小视频端口做得风声水起，而微信视频号也顺势而出，去年1月视频号横空出世，微信官方以发现页黄金位置为其打开高级别入口开始，有关“视频号是2021年互联网最大风口”的判断便甚嚣尘上。

2020年6月，微信官方宣布上线仅半年的视频号日活已破2亿，9月，方正证券测算，视频号日活峰值达3.5亿，预估基准水平是3亿，长期空间预估6个亿。很多人判断，视频号将成为继快手、抖音之后，又一个新的“流量迁徙地”。

大批美妆从业者闻风而动，品牌、网红博主、MCN机构集体跑步入场，试图在视频号这样的新营销阵地拔得头筹，抢夺这片炙手可热的流量洼地。

所以该如何要玩好微信视频号？都有哪些玩法呢？

1.用爆款思维做内容

做好内容的关键在于，用能够引发情绪共鸣的内容打动视频号生态中的既有用户，用爆款内容形成公域裂变。

“目前情感类视频号的用户画像，主要是30-40岁的女性群体，而这类群体也正是美妆的高消费人群。”美妆品牌、商家可以从这类人群入手，用能够抓住用户痛点、引发正向共鸣的内容，逐步覆盖其他年龄段用户。

另外，抢夺公域流量的最佳方式是借助爆款内容。而初学者想要做好爆款内容，可以先通过拆解其他行业的短视频爆款，重点分析抖音、快手、微信等全网爆款，总结爆款模式、爆款选题、标题、脚本镜头等，进行模仿、套用和创新。

2. 用社区思维做运营

一条短视频想要在海量内容中突出重围，成为头部的呈现，还需要借助社区运营思维，而培养这种思维具体可从三个方面入手。

其一，做好SEO优化，特别是标题的优化，即通过关键词以及AI联想去匹配公域流量，只有这样，才能在纷繁的内容中得以凸显。 

其二，制造切中痛点、精准地域、描述具体、参与门槛低的内容话题，引发用户参与评论区互动，利用这种互动和热度，助推视频进入更高的流量池。 

其三，打通视频号到公众号到社群的闭环。例如发布完一条短视频，最好能在底部链接公众号图文，由图文链接到微信，由微信引导到社群；粉丝流入社群后，又可以把视频号的内容发到群里做冷启动。

在意想创美看来，做视频号不能像做抖音一样，仅仅开个账号发内容，还需要同时布局公众号、小程序、社群，这样才能充分挖掘视频号的红利。

3.学会打造个性化IP

私域流量的运营里面，所有内容的起点一定是IP的打造。

据了解，视频号目前的流量很大一部分来自朋友圈、社群等私域入口，基于这种私域流量分配机制，通过打造个人IP，建立在圈子中的话语权，强化与粉丝之间的“强关系”链接，显得尤为重要。

而个人IP建设的关键在于，借助个性化的包装和营销手段，把自己当成最好的产品去打磨。具体可通过名字、头像、内容调性、语言风格等多个维度，持续输出目标用户一致认同的价值观、生活方式，以及专业化的美容护理知识，以打造在用户心中的“同好”认知。

事实上，比起内容和方法，更重要的还有创业者的“决心”。意想创美觉得，在短视频生态已趋近成熟的市场环境下，任何内容制作模式、短视频推广方式都有一套可借鉴、学习的模板，唯有创造者的决心和投入程度，才是决定成败与否的关键。