化妆品包装设计

据国家统计局数据显示，2020年1月—12月，全国化妆品零售额为3400亿元，比上一年同期增长9.5%，比同期社会消费品零售总额增速高出13.4个百分点。

所以疫情对于对于化妆品行业来说，可以算是引领新的发展趋势，越来越大的人加入化妆品行业，希望能开拓出新的天地。

01行业规范性安全性更强

近一年来，化妆品行业条例越来越规范，越来越多明文制度的限制，监管体制也越加的完善。

据意想创美不完全统计，2020年至今，除行业“最高法”《化妆品监督管理条例》外，至少还有20部以上关乎行业的“新策”陆续发布。

02直播将更受重视

直播带货从2019-2020年强势增长，在去年呈井喷之状，引来它最好的发展时间段，展现出不断蓬勃之势。

据毕马威联合阿里研究院发布的数据，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天有5万多场直播。2021年，直播电商总规模预计接近2万亿元。在这个万亿生意蓝海中，美妆成为增长最快速的类目之一。前淘宝直播负责人赵圆圆曾表示，未来三年，直播会成为美妆行业的主战场。

此外，随着“直播销售员”成为一种新职业、新工种，直播带货也相当于得到了官方认可，比如李佳琦、薇娅等头部kol不仅增大了市场消费额，也让更多年轻人省却了很多时间去线下购买。

不过，直播在火热的同时，也乱象频出——刷单、卖假货、流量造假、退货率居高不下、一些品牌商家沦为韭菜……

对此，政府部门出台了多项法规，如《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》、《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》、《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》等。这些法规一旦实施，无疑将推动直播带货走向常态化、规范化、精细化和正规化，从而帮助直播带货更健康地可持续发展。

03上市潮仍将延续

据意想创美不完全统计，2020年，有13家美妆相关企业相继敲钟上市，覆盖了上游的原料商、包材商，以及品牌商、TP商、零售商等产业全链条企业。它们分别是丽人丽妆、名创优品、若羽臣、逸仙电商、爱美客、益海嘉里、稳健医疗、蓝月亮、科思股份、健之佳、龙利得、华业香料和锦盛新材。

同时，很多企业也在冲击IPO，争取上市的机会。据不完全统计，近1年来，除已上市的企业外，其他冲击IPO的化妆品相关企业不少于20家。

04资本跑步入场

公开资料显示，仅在2020年，中国市场就发生了数十起针对化妆品行业的投资行为，如纽西之谜、妍丽、花印、WOW COLOUR等。

今年，这一火热局势正在延续，并大有超越之势。进入2021年至今，便有Colorkey、溪木源、美尚股份等近20家化妆品相关企业获得投资。其中，美尚股份融资高达4亿元。

典型代表如新锐品牌溪木源，主打大麻成分，在短短1年多时间内，先后获得6轮融资，最近一次是1月底，获得数千万美元B轮融资。截至目前，溪木源已吸引弘毅创投、真格基金、雪湖资本以及Coatue资本等多家机构投资。

05数字化转型趋热

在以前，数字化可能还只是企业的一道可选题。但现在，数字化开始成为一道必选题。在物联网、大数据等创新技术的加持下，美妆企业的“数字化转型”开始从一种美好的幻想，变成真正能提升企业运营效率的重要手段。

事实上，不少国际巨头已走在数字化的前列。

宝洁前任CEO麦睿博提出，要让宝洁“成为首家实现全面数字化的公司”，借助数字化转型，宝洁2020财年实现了近6年最佳业绩。欧莱雅和雅诗兰黛，近些年也不断在数字化营销上加码，并从传统美容公司向全面数字化的科技型企业发展。

今天意想创美先和大家讨论这5条，下次我们再来分析一下另外那5条哦!!!