听研作为一个新锐品牌，那么是怎么做到入局高端护肤市场并破局的，在高端市场异军突起并取得了不错的成绩。在携手抖音电商推出的“美妆新公式”活动中，与听研、瑞沛、谷雨三大品牌全域曝光超2.5亿，8月份抖音电商销量7928万的销售额。
Market insight
护肤赛道的竞争早已白热化
随着中国护肤的日益成熟，护肤行业愈发火热，更加走向细分多元化。与此同时，消费者、市场对新品牌的要求也越来越高。随着消费者需求的升级，功效性护肤也越来越受消费者的关注，也越来越多的品牌往功效性赛道上去靠。据欧睿咨询和中金公司研究部发布的数据，自2015年至2020年，功能性护肤的增速就已经持续远超一般护肤品，两者差距达2倍之多。
想留在功效性赛道的牌桌上，
听研走出了自己的差异化，在功效性的赛道上取得不错的成绩。
现在国内医研技术实力越来越精进，不断的研发出新技术；但是轻医美护肤领域仍处在初级市场的初级阶段，这也是听研快速破局的关键，抓住了市场空白，并快速打出自己的组合拳迅速的占领消费者心智。Consumption insight
疫情环境下，渴望美容改善容貌焦虑
疫情环境之下，对美容护肤有高频要求的人群就不能实时得满足她们的需求，进而对居家护肤体验有了升级的普遍需求。在这样的趋势下，BIOLAB听研把轻医美居家化，消费者提供专业皮肤护理解决方案，助力护肤品高效吸收。还有一部分由成分党需求不断的升级，寻求更高效的解决方案，但不愿去线下美容院做项目的心理。
听研轻医美居家化护肤，解决了因为疫情之下不能去美容院做美容的人群，还有更高阶护肤需求的人群。这也为品牌运营高端市场打下了坚实的基础。
Breakthrough innovation
如何支撑高端定位？
听研依托轻医美视角，没有局限于美容仪器或功效护肤品牌的定位，而是采用“仪器+耗材”双品类联合模式，追求“让医学美容生活化”，致力于为用户带来居家专业护肤的仪式感和体验感。
众所周知，真皮层外表铺有角质层、颗粒层、有棘层、基底层，造成好的护肤成分很难被高效吸收，于是听研着力突破促渗透技术。其明星产品，雾水光仪的研发灵感源自医美院线的水光技术。之所以能快速出圈，不仅因为它基于医美院线的技术沉淀，充分结合皮肤渗透原理，更是因为它拥有独家专利技术与专利外观，真正做到不破皮、无痛使用、让用户获得更佳的使用体验与功效体验，给皮肤带来水光沁润的效果。这技术上突破，让消费者在使用接受度上更高，有最佳的使用体验与功效体验。
04/营销爆品出圈
Breakthrough innovation
从短视频种草到品牌直播间再到线下互动，精准抓住年轻消费群需求，让品牌内容爆发破圈力，进而快速抢占市场份额，加速孵化成长。
选择话题切入，抓住当代年轻人热衷自我探索跟寻找自身认同的特点，帮助品牌与用户建立更深层次的情感链接，通过达人视频，实现品牌与目标消费人群高质量的链接，用年轻人熟悉的方式来讲述品牌的优势，让产品更加的深入人心。
02/专家直播，打造专业品牌形象
有话题有关注之后，听研直接趁热打铁的邀请了，李嘉伦@李叨叨 是华科大附属协和医院整形外科主治医生来到直播间，一方面是给大家科普护肤知识，另一方面就是借此塑造品牌专业形象，占据了居家化护肤的轻医美专业品牌。
听研牵手Ambership打造线下体验，多名达人进店进行探店并拍摄视频，在线上发布也进而吸引更多的消费者进店打卡，品牌形象更加的被放大，品牌影响力也进一步的提升。听研品牌在洞察用户需求之上，加上独家自研技术、高活性配方、仪式感美学，让听研撕开在高端护肤市场并站稳脚跟。
