化妆品包装设计

1 什么是潮？

“国潮”原意为“国内本土潮流品牌”，随着时代发展被赋予了新的意义使其成为一种情怀，一种态度。

2 国潮兴起原因浅析

十八大以来，习大大多次在重大场合引经据典，展示了中国传统文化的博大精深和魅力，增强了中华民族的文化自信，随着国家的高度重视和一系列相关政策的出台，文化复兴形成一种全民运动浪潮，近年来，在官方主流媒体上，涌现了《中国诗词大会》、《经典咏流传》《国家宝藏》《上新了故宫》等一批热播文化类综艺节目，实现了对传统文化的推广，提升了大众对文化的认知。

据国家统计局数据，全国居民人均消费中，生存类消费占比逐渐下降，发展类消费占比不断上升，消费结构的变化体现了社会消费需求的改变，发展类需求，正逐步成为消费的核心，人们更愿意为“健康”、“娱乐”埋单，人们在消费中，也更关注消费的个性化和消费的精神属性。

“国潮”兴起的背后，突显了传统文化的一种自信回归，它不但激起令人热血澎湃的民族自豪感，更是唤醒以年轻群体为代表的国人，对传统文化的强烈认同感，人们更愿意花时间和行动去了解中国源远流长的千年文化，同时，因为互联网的便利，让中国传统文化越来受国际友人的关注，甚至成为全球热点和潮流的引领者。

3 美妆领域国潮风尚浅析

作为时尚阵地，“国潮美妆”已不是新鲜的话题，从百雀羚、自然堂等传统品牌到完美日记、花西子等新锐品牌，热烈拥抱国潮风。在2018年故宫口红受到了消费者的狂热追捧，其仙鹤口红和螺钿口红在半天内卖出近1.8万支一度成为网红爆款，在第25届中国美容博览会上，从包材、代工厂到产品、品牌，以及展位设计满眼尽是国潮风。

随着国潮被行业热烈追捧，国潮美妆品同质化问题开始凸显，品牌辨识度快速下降，“中国风 口红”关键词在天猫上搜索，结果显示出有2840件相关商品，在京东，搜索显示数量超过了1.3万件，在美妆同行、全行业国潮风的层层包围下，国潮品牌如何突围，困惑着很多品牌，所有的问题都有解决的对应之策，意想创美的一杯茶会告诉你。

古典文化元素的艺术再生。

诗经、汉乐府、唐诗、宋词、元曲，皆可用。

以脸谱为代表，京剧、豫剧、川剧、黄梅戏，处处是文化底蕴。

中国文化博大精深。探索无穷无尽，数不尽数的宝藏，而当这一切中国传统元素被赋予新的意义，便就此获得了新生！

“国潮”今日来之不易，维系弥艰，唯以更高的追求，更严的标准、更好的制造技艺，深挖文化价值，夯实文化根基，市场才会繁荣不止，“国潮”才会经久不息。