化妆品包装设计

在如今颜值经济时代，关注容貌成为普遍的社会现象，无论男女大多多“以色视人”，长得好看的人总会获得一些幸运。在这样的情况下，不止女生，越来越多男生加入这样的队伍，尤其在Z世代的助推下，男颜经济顺势而起。意想创美策划设计整合目前男性美颜消费需求资料，为男性美颜市场带来持续的波澜，仅供参考。

一、护肤需求精准化，Z世代男生也是"颜究生"

随着生活方式的变化，口罩脸、熬夜、蓝光辐射、光老化等问题充斥在年轻人身边，不断催生Z世代对自身皮肤问题的关注。从消费搜索词云看，Z世代男性功能性护肤需求更加细分，修复、刷酸、抗老等高阶诉求逐渐被提及。基础补水产品仍占据较大市场份额但增速趋缓，而具备修复舒缓、清洁、抗老紧致等功能性产品则呈现出高速增长态势。

二、高阶成分入门，护肤需要更加专业化

护肤诉求的进阶促使Z世代男性的成分关注意识增强，并基于对成分的认知选择有针对性的产品。在MAT2021线上不同成分护肤品消费中，富含水杨酸、积雪草、玻色因成分等功效性护肤品增速最为明显。其中水杨酸等酸类产品具备的清洁功效及积雪草、玻色因对于促进修复、抗衰老的强大功效皆能满足Z世代男性当下迫切的护肤诉求。

三、底妆细节至上，Z世代男生也拥有完整的底妆修容术

Z世代男性对于颜值的要求不再仅限于基础护肤，完整的底妆修容术也是新潮男生的必备技能。近两年Z世代男性线上底妆消费规模及人均消费不断提高。防晒成为Z世代男性最青睐底妆产品，粉底液、粉饼/散粉品类近两年增长势头强劲，成为Z世代男性底妆新宠。BB霜、素颜霜品类增速趋缓，早期消费规模优势不再，未来发展势头稍显不足。

四、消费需求：技术加持，科学护肤引领高效护肤新风尚

现状：护肤功能“泛满足”：男性消费者的护肤意识已较为成熟，护肤步骤的加长使得他们逐渐加强对功能性护肤品及高端成分的关注。

趋势：护肤精专化：生活方式的改变使得消费者需要更高效的护肤来适应快节奏的生活，借助技术的加持达到护肤的效果。

机会点：皮肤管理中心：通过专业化手法，配方产品，美容仪器的加持，为消费者提供便捷、高效、私密的定制化美容服务体验。

五、消费趋势：彩妆集合店新业态，提供一站式解决方案

现状：护肤为主，彩妆次之∶现阶段Z世代男性美颜消费仍以护肤为主，一二线护肤先锋尝鲜彩，低线城市男生受限于渠道&观念，其美颜理念多处于观望状态。

趋势：全方位理容需求：随着“男颜”意识的觉醒，部分新潮男性将目光逐渐向头皮护理、口腔护理方面延展，全方位理容需求有待解决。

机会点：新式集合店布局：相较于传统美妆集合店，新式美妆集合店更加定位于服务z世代的年轻消费者，为消费者提供一站式、全品类的消费体验。

六、消费理念：“好用、好看、好玩成z世代的社交花消费新趋势”

现状：现状小众消费心理：消费心理的变化使得小众心理不断发展，z世代男性们在消费中愿意尝试更具个性化的事物。

趋势：体验式、场景式消费：不再仅仅停留于功能性的消费满足，创意性、体验性、社交性是z世代们提出的新消费命题。

机会点：沉浸式主题街区：迎合z世代爱尝鲜、爱打卡的心理，在提供基础消费需求的同时满足其社交化消费的需求。

第一财经商业数据中心（CBNData）联合银泰百货Z世代研究组共同发布《Z世代男性美颜趋势报告》总览Z世代男性美颜市场概况，洞察与分析男性美颜消费的三大新趋势，并对市场的未来作出预测。