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成分爆品时代，洞察美妆成分趋势，速看！！！

时间：2022-06-14

随着化妆品市场越来越“内卷”，市场越来越细分，消费者生活品质的要求提升，助推化妆品消费需求增长，在高速增长的市场，把消费者需求更精细化。

01/市场洞察

market insight

国货开始井喷，进入成分爆品时代

中国市场已经随着趋势的发展，已经由最早的国际品牌率先关注到美妆成分的重要性注重相关成分研究跟产品，国货品牌也慢慢的紧跟趋势，不少的新锐品牌开始在成分的研发和创新上开辟了新的道路。

随着互联网普及带动的网购风暴，电商平台打通了品牌与消费者之间的联系，终端渠道日益精细化，加上Z时代涌入，市场的竞争加剧，国货品牌意识崛起，加快了对产品的研究，占据细分领域，开创成分爆品时代！

国货品牌加速抢占成分赛道，通过差异化定位“出圈”

珀莱雅、丸美股份等作为已上市的国内化妆品龙头，根据自身研究能力完善品牌矩阵，孵化差异化品牌切入不同的细分赛道中。

以成分科技为主导的国货品牌也十分受市场欢迎，其中代表性的品牌有主打喜马拉雅天然成分的自然堂，以玻尿酸为特色的润百颜，以A醇为主打的HBN等。

以成分为卖点的产品更容易成为爆品！

无论是护肤还是彩妆，以美妆成分为主要卖点的更容易成为爆品，且美妆成分爆款GMV的贡献比美妆行业爆款产品更大。

02/消费者洞察

Consumer Insights

美妆用户随着市场成分认知进阶

用户逐渐从“跟风者”慢慢的逐步进化为“功课党”甚至是资深的“科学家”

成分“跟风者”

对于现在的护肤小白，现在护肤市场流行成分党，但是又不太懂成分背后的技术，但是既然大家都追求这些成分那就一定对肌肤有好处，那么我也要买来试一下。

针对人群是：18-23岁，该人群最为年轻，容易受到外界的影响。

成分“功课党”

在选择护肤品是不会盲目的跟风，而是先在网上查阅资料，了解成分背后的实际功效及用途，对比之后发现最适合自己肌肤诉求的成分才下手。

针对人群是：18-30岁，该人群已经过了盲目跟风的阶段，对于产品有一定的自我判断能力。

成分“科学家”

随着护肤的不断进阶，开始不断的探索各类有效成分产品，专研每个产品的成分列表和成分浓度，根据自己的肌肤状态搭配出最适合的护肤品。

针对人群是：40+岁，该人群会更理智的选择适合自己的产品。

美妆用户圈层逐步进阶加深

不同认知深度的用户圈层都有一定比例的增长，且认知程度越深的用户圈层人数增长就越快，成分“功课党”和成分“科学家”占总美妆成分用户群体比例上升。

03/成分趋势洞察

Ingredient Trend Insights

趋势一：抗老趋势依旧是主流

目前抗老成分依旧是主流，也是目前消费者注重的主要功效类型之一。潜在挖掘空间很大，展现出不错的内容趋势和商业化潜力。

比如欧莱雅集团凭借其研发多年的专利成分玻色因所获了一大批忠实用户。但国货也在不断向前进，将成分与客户相结合，例如：珀莱雅的王牌产品双抗精华一度成为市面上炙手可热的“抗老”首选。

抗老趋势逐渐往年轻化的发展态势

随着Z时代的女性消费者的崛起，更多的年轻群体关注抗老需求，整体抗老意识年龄段前移。消费者对于抗老的需求不断的明确，也让抗老市场迎来了更多的机会点。

趋势二：美白的需求依旧庞大，但成分选择一趋于理性

美白市场依旧庞大，植物成分十分受欢迎，其现在处于类目头部的位置，还是OLAY和SK-II这两个品牌，是美白市场的常青树，但是国货也挖掘新晋植物成分加入美白市场赛道。

美白市场相较于其他功效市场需求更为全面，消费者需求从基础的面部护肤拓宽到身体护理，以达到全身美白的效果，可见美白市场依旧是一大热门，有十分大的增长空间。

趋势三：舒缓修护潜力高，逐渐抢占功效性护肤C位

舒缓修护成分热度逐渐上升，市场热度位于抗老，美白成分之后，也是这两年国内市场比较火热的成分，这两年有舒缓修护成分为主打的品牌有，薇诺娜、理肤泉、雅漾等一众品牌被消费者所接受喜爱。

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医美需求与护肤不当导致的肌肤损伤，为舒缓修护市场带来机会

环境问题、换季、刺激的饮食习惯、作息不规律等都是导致消费者肌肤受损的外在因素。但随着消费者对于护肤的不断进阶，对于美不断的追求之下，会采用医美或强功效的产品以达到短期的“变美”需求，也导致了不断有消费者陷入敏感肌的漩涡之中。在这种背景下，也给舒缓修护迎来了新的机会点。

舒缓修护细分市场，抗炎、平衡肌肤微生态等细分开始被关注

针对不同的肌肤需求，舒缓修护也产生了细分功效需求，且这些成分正在高速增长中。

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