随着化妆品市场越来越“内卷”，市场越来越细分，消费者生活品质的要求提升，助推化妆品消费需求增长，在高速增长的市场，把消费者需求更精细化。 国货开始井喷，进入成分爆品时代 中国市场已经随着趋势的发展，已经由最早的国际品牌率先关注到美妆成分的重要性注重相关成分研究跟产品，国货品牌也慢慢的紧跟趋势，不少的新锐品牌开始在成分的研发和创新上开辟了新的道路。
2022年化妆品行业将迎来最严监管！2022年1月1日起，一大波化妆品新规将正式施行，从化妆品生产经营管理，到儿童化妆品细分类目，从功效宣称到安全评估等，国家都给出了规范性方案。这些新规，将成为促进化妆品行业持续健康发展的基石，也是悬在违法者头顶的“达摩克利斯之剑”，让我们一起来了解一下吧。
互联网的发展带来了新的零售模式，网购已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。近年来，电子商务在我国飞速发展，最开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草。
随着美妆行业的爆发，美妆品牌纷纷秀出花式营销玩法，力图占据更多流量，俘获更多消费者的心。在内容营销方面，紧抓时事热点；在渠道选择方面，短视频、图文新媒体平台成为美妆品牌必要的营销平台。
咨询公司Mintel（英敏特）在报告中显示，美妆行业根据消费者的年龄、性别和皮肤类型来划分目标客群的传统标准将被终结。Mintel认为，美妆行业的消费者正在制定自己的规则，并越来越多地寻求个性化定制的产品。她们渴望看到自己的价值观在她们所购买的产品和所支持的品牌和公司中得到体现，品牌的个性化将变得至关重要，未来，美容行业将不得不解决消费者的个人需求问题。
